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Monetate:数据显示电商主要流量来自搜索引擎但社交网站也不可低估

作者: 来源: 时间:2020-01-02

根据电子商务技术公π司Monetate最近发布的《2013年Q1美国电子商务◢报告》,同email(2.ミ82%)和К社交网站(1.55%)相比,搜索引擎(31.43%▇█)是电商网站最直接和最主要的流量来源。这样的情形已不是一天两天了,在未■来的很长一段时▶间☆也可能都是这样。跟去年一季度相比,由email和社交网站↔带来的电商流量比例已℃有所下降。但调查人员根据最近的研究提出了一个观点:以上的调查结果是建立在最后接触的归因模型上的,它通常都低估了社交≠网站۩的作用。

媒体情报公司Aggregate KnowleΘdge在最近提出了这一观点,但它不是第一个。早在去年和今年5月,Adobe就表达过相同的看法。Google给这一论证提供了一些确切数据:根据对美国使用了电商跟踪的Google分析◈账户的调查,Google发现除点击显示之外,社交网站是人们开始在线购物时最常用☆的渠道┗,它是作为一个购物帮助而″存在的,而不∞是最后的下单渠道εїз。另一个人们在线购物旅程之初使用的渠道是什么?e○mail。直接搜索灬和自然搜索才是最后下单时最常用的渠道。

有了以上这些发现,Ц我们就更能理解为々什么搜索在最后点击的样本里会胜过email╜和社交▦▩网站了╦╧——尽ǐ管这些渠道之间的巨大差♯♮距也值得注意。即便如此,我们也不能忽略社交网站对零售≌行≠为的强大影响力。

其他数据:

通过e⿻mail来的买家将商品添加※到购物车的几率较高,为1₪큐0.51%,搜索引擎∽和社ψ交网站各占6.81%和3.24%。

来自email和搜索的平均页面浏览量(APV)相同,为9.02,大约是社交网站APV的两倍(4.6)。

来自email的流量转φ化率最高(3.19%),远高于搜索引擎(1.95%)和社交网站。

搜索流量带来的平均订单价值(96.32$)最高,email为83.72$,社交网站72.31$。

在社交网站的链接■中,Pinterest带来的平均订单价值最高,为8μ0.54$,其次是Facebook(71.26$)和Twitter(70.۩17$)。

来自Pinterest的ц社交网站流量比例增长明显,从2012年Q1┕的17.5%√上涨到2013年Q1的25%,而Facebook占比从62.5%降到了⊙55.2%。

来自搜索引"擎的流量中,AOL的转化率♠最高Ж(4.48%),۞Bing3.03%,Yahoo2.8%,Gooъgle(1.71%)。来自Facebook的流量转化率远高于Pinterest,1.08% vs. Е0.36%。

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