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CBNData&飞猪:2018国民旅游消费新趋势洞察报告(附下载)

作者: 来源: 时间:2019-12-03

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CBNData《报告》显示,国民▪旅游消费需求旺盛,其中出境游增幅高于国内旅游。不仅整体国民出境游人数增速明显,出境游人均年消费亦显增势,同比增长8≤%。这主要得益于出境⊙游的高消费主力80后人群,但9×5后人数的迅猛增长亦是旅游市场的不小驱动力,有望成为未来旅游市场的主力担当。基于此,CBNData《报告》总结出了六大国民旅游新态度:┒旅游开荒侠、猫系旅行者、超级兴趣癌、轻负担旅行™、做“走神”青年、新探亲时代。

旅游开荒侠

突破“咖喱肉骨茶九层塔”

登陆小众冷门地打卡

要说“泰国新加坡印度尼『西亚,咖喱肉骨茶印尼九层塔…”为啥如此朗朗上口,想必与国人对他们的熟悉度不无关系。根据CBNData《报告》显示,从近一年国民出境游渗透率Top20目的地来看,港澳台、新马泰、日韩等飞行时长在4∏小时左右的周边国家和地区,依旧最受欢迎,不过美国、澳大利亚和英法等“4小时飞๑·ิ.·ั๑行圈”以外的国家也榜上有名。正如网红歌亦有听腻时,95后和90后年轻人正通过丛林探险、冷门地打卡等〇方式,开谱下一曲“热门”。

在近一年旅游人数增速Top20的出境游目的地中,包括塞尔维亚℡、克罗地亚等欧洲东南部小ф国;阿塞拜疆、格鲁吉亚等高加索地区国家;秘鲁、巴西等南美国家,以及◐埃塞俄比亚等非洲国家。而在90后和95后年ι轻人偏好的境外目的地中,小众目的地比例高达90%。

而90后、95后们又是如何锁定旅◄游目的地的呢?根据CBNData调研显示,90后、95后相对更易受社交媒体的影响,在他们的境外游目的地中不难发现INS同款、抖音同款网红打卡地的身影,网红款旅游商品的订单量同比去年提升722%卍。不论是探索极地还是深入丛林,年轻人正热衷于“开荒”小众刺激的旅游线路项目。▣▤▥

猫系旅行者

出游不等长假,东南亚“溜达”日常化

相较于猎奇心高涨的小众旅游地开荒者,还有那么一部分Ё猫系旅行者,☑则通过见缝≮插针的短期游安排,将旅行融入日常生活。根据CBNData《报告》显示,旅行不►再是奢侈品,而成为了生活的一部分,境内与境外每年出行3次及以上的消费※者比例显Φ著增长,尤其是90后和95后的年轻群体。而能够实⿹现“说走就走”*的境外游目的地不外乎泰国、印度尼西亚、马来西亚、日本、菲律宾等国家。

此外,“随心所欲”的猫⺌系出游特征,还体现在“不等长假”的出△游时间选择上,尤其是一线城Щ市的消费者,更乐意挑选周末和工作日为自己安排一场小旅行,如一趟豪华列车之旅或是一次隐世私汤之享,都体现出猫系旅行者相较于名胜美景的游历,更重身心体验的出游追求。

超级兴趣癌

旅游只是形式,觅食、观赛、摘星才是真爱

一切以购物为目的的出游都难免成为代购团,向来忠于兴趣的95后在旅行这件事儿上也能游出一条“邪”路。根据CBNData《报告》显示,基于个人兴趣的旅游形式日趋流行,以探索美食、艺术人文为目的的旅行占据兴趣旅行的主导;相比之下,90后、95后年轻人在影视综艺IP游、追星游的偏好显著。如《奔跑吧,兄弟》《爸爸去哪儿》《花儿与少年》等热播户外真人秀的同款综艺拍摄地旅游产品;实现∏玩家探寻食之本源的游戏《食之契约》关西美食之旅;动画电影《你的名字》同款日本中部游产品均迅速窜红,IP的力量不容小觑。

与此同时,根据CBNData《报告》显示2018年世界杯期间飞往俄罗斯的出游订单比例显著提升,特别在世界杯开幕式期间达到峰值,可见“球迷”群体亦是旅游族中的“超级兴趣癌”,其中80后、90后、95后年轻球迷占比超过80%。

值得一提的是,为“游客”而生的酒店也培养了一群把酒店作为旅游重头戏的“酒店摘星控”。这群以入住“星级酒店”为目的的队伍正日益壮大,入住网红星级酒店,体验品质服务成为一种新型旅行形式。

轻负担旅行

说走就走,到了再“租”同样精彩

“说走就走”不能只是随便说说,随性出行从订机票开始给你好看。根据CBNData《报告》显示,大部分国内游旅行者集中在提前2-7天预定机票,提前一天或当天『即定的比例逐年增加;而在境外游旅行者中,■提前半个月预定机票的比例约占4成以上,提々前预定的天数在逐渐缩短。

与此同时,相较于大☠部分ㄨ做好出游准备的消费者,越年轻的消费者越是拥有强β大的随性玩耍的心态,90后、95后年轻人更倾向于选择到了当地再决定当天攻略。这种随性的背后,是这群旅行者对新鲜感和自由度的追求。

而面对未能“万事俱备”的处境,90后和95后年轻旅行者也有一套“租”出精彩的解决方案。如短租房屋、传统服饰租赁等能够让年轻人深入体验当地风情的租赁服务,尤其受到90后、95后的欢迎,其中90后旅行者对专业相机租赁尤显兴趣。而那些有意“决胜朋友圈”的消费者甚至雇起了跟拍摄影师,以至于旅行拍摄服务势头じ一度高涨,雇旅拍摄影师的消费者增长达到三位数,旅拍目的地中泰国普吉最为热门。

做“走神”的旅途青年

一地多刷,玩出当地人的精气神

许多人对自己出生成长的地方都未必一清二楚,更别说一个仅去过一次的城市或地区,又岂能称得上真正了解。根据CBNData《报告》显示,去国外“一地多刷”的消费者数量增长显︱︳著,达到了近三位数的增速,其中80后、90后、95后的年轻人尤显热衷,香港和曼谷则属他们∑的“♀多刷”主流之选。相比之下,90后和95后的“玩透”执念来得更为猛烈ζ,一地多刷的增长率远高于80后。

对于如何做个地道的当地人,年轻旅游者也是颇有话↗语权。如既能避开客流,又能探索惊喜的城市周边游,以及参加当地节日、卌体验当地服装和逛集市等非传统的当地体验项目,均为▲年轻游客解锁当地文化√提供了“姿势”。

新探亲时代

高质陪伴,走着就把亲给探了

国定长假既想回家探亲又想外出旅游,何不带着Ⅷ爸妈一起把世界看?根据CBNData《报告》显示,财力有所积累的80后与父母一同出游的比例显然更高,更愿意通过与父母一同出游带给他们更高质量的陪伴。其中,国内的北京、海南和湘西以及国外的新马泰等是最热门的孝心游目的地,而参观城市景点是其中Ы的热门旅游项目。

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