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Facebook财报解读:移动广告彻底成为营收主力

作者: 来源: 时间:2019-12-02

Facebook(发布了2014年第一季度财报。报告显示,Facebook第一季度营收为25.02亿美元,比去年同期的14.58亿美元增长72%;净利润为6.42亿美元,比去年同期的2.19亿美元增长193%⊙;移动广告业务营收达到13.39亿美元,占据公司广告营收的59%。

由于Facebooчk的社交网络服务吸引了更多的广告主来使用移动服务,Facebook第一季度的营收也超过了分析师的预期,在当日的股票交易中,Facebook股价盘后上涨2%。

Facebook营收结构彻底改变

Facebook移动广告业务状况或许超出了很多人的预期。连续第二季度,超过半数的Facebook广告营收来自移‰动设备,而在去年同期,这一数据仅仅为30%▅▆。

最新数据〓显示,谷歌目前是全球移动广告市场的龙头,但该公司在移动广告市场的份额正处于下♥滑阶段。市场调研公司eMarketer的数据显示,谷歌今年在移动广告市场的份额将降至47%,低于上年的49%,与此同时,∩Facebook的市场份额可能将≈达到22%,高于上年的18%。

上周,谷歌财报营收不及预期,⿸原因之一便是⊙移动广告价格逐渐下滑。今年第一〦季度,谷歌广告点击量增长26%,但其移动广告Ж平均价格下滑9%Ш。

但在移动广告价格方面,Facebook社交广告战略合作商Nani╫gans╤称,Fac┍ebook移动广告价格可能◆将呈上涨趋势,原因有以下两个∞方面:

Facebook仍∽然没有增加信息流内的广告数量,而信息流正Σ是Facebook最具价值的广告空间。

Facebook决心压∫@缩品牌主页Pages的推广空间。Pages页面可以让商家免费推广自卐己的产品。如今,Facebook已经压缩免费推广信息的传◇播范围,很多商家被迫购买更多的广告,这就推升了Facebook广告价格。

移动广告新计划

Nanigans的数据显示,Facebook的移动广告收入中,ξ有74%来自移动APP安装广告。但Facebook似乎↗正在寻求移动广告更为广泛的来源。

日前,有消息称,Facebook将在下周的F8开发者大会上宣布移动广告网络计划,希望以此创造更多的收入来源,再为其贡献数十亿美元的移动广告收入。

据悉,移动广告网络可以借助广告投放技术Φ,撮合广告主与内容发布商达成广告投放协议。一旦该传言成真,Facebook将会在移动广к告市场夺下更多的份额,因为这是该公司将首次把广告投放到自家资产之外。

今年1月,Facebook首▦▩次承认有意在第三方应用中投放Facebook广♂告じ。FacБж≠ebook表示,该公司已经开始测试一个移动广告网络,并将提升广告相关性,为Facebook广告主创造更大的触角,同◤时帮助开发者更好地对应用展开商业化。

分⿻析认为,通过移动广告网络计划,将大幅扩大Facebo↔ok的移动应≈用广告受众,不再局§限于Facebook移┆┇动应用上的10.1亿的月活跃用户。

移动广告之外 Facebook的新增长点

本月,据数名内部人士透▌露,只要再过几周,爱尔兰监管部门就将点头批准Facebook的金融服务,允许用户在Facebook上存钱∷,并用来进行支付或者换钱等交易活动。

如果爱尔兰央行核准Facebook成为一家“电子货币”机构,那么,Facebook将能够借此发行代表公司债权的存储货币值。加之,借助欧洲银行监管机构的“护照”(passporting)α系统,Facebook的这▧个电子货币将能够适用于整个欧洲。

对于Facebook来说,进军汇款市场是其新兴市场地位提升计划的一部分。据熟悉Facebook战略的消息人士♂透露,F$acebook希望成为发展中市场的一◈个工具,而Δ汇款服务则是将其领入包容性金融的敲门砖。

在美国,Facebook已获得批准,可提供少数汇款服务,让其能够为应用开发人员处理用户的应用内购买支付交易。文件显示,2013年,Facebook的支付系统共处理了价值21♡亿美元的应用内购买交易,其中大部分都来自游戏。而Facebook则将从开发者收入中抽成至多30%,在Faceboo╨k的总营收中占比约10%。

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